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SEO: Google lança atualização de algoritmo sem aviso prévio

Uma ou duas vezes por ano, o Google lança uma ampla atualização do algoritmo central o que afeta bastante para quem trabalha com consultoria SEO ou para quem simplesmente otimiza seu próprio site. A atualização de 12 de março, chamada Florida 2, era típica: sem aviso prévio. O Google só reconheceu isso depois que os líderes do setor entraram em contato com questões sobre mudanças de desempenho que viram em um grande número de sites.

Algumas atualizações de algoritmo são específicas em sua intenção. As famosas atualizações Panda e Penguin em 2011 e 2012 visaram conteúdo de baixa qualidade e práticas de links, respectivamente. A atualização do Payday Loans em 2013 segmentou sites que obtiveram as classificações mais altas para consultas associadas a setores obscuros, como empréstimos com juros altos e pornografia.

As amplas atualizações principais não devem impactar táticas ou sites restritos de otimização de pesquisa. Seu objetivo é melhorar a relevância dos resultados de pesquisa em geral.

Flórida 2

Então, o que a Florida 2 causou? A indústria de otimização de mecanismos de busca ainda não tem certeza. Definitivamente houve movimento nos rankings em 12 e 13 de março.

Os picos indicam mudanças nos rankings causados, possivelmente, pela atualização do algoritmo da Florida 2. Imagens: SEMrush (top) e Moz. </ em>

Os picos indicam mudanças nos rankings causados, provavelmente, pela atualização do algoritmo da Florida 2.  Capturas de tela do SEMrush (superior) e do Moz. Clique na imagem para ampliar.

Mas quando se trata do que o Google tem como alvo nesta atualização, é muito cedo para estabelecer um padrão – se houver um. Como é uma atualização básica, pode não haver um padrão distinguível para identificar. (Também houve picos no início de março e fevereiro em pontos claramente definidos que o Google não reconheceu.)

Por que a Flórida 2?

Brett Tabke, fundador da conferência PubCon e do fórum on-line WebmasterWorld, especula que essa ampla atualização do algoritmo central está se comportando de maneira semelhante à atualização original da Flórida em 2003, o que suavizou alguns dos impactos das atualizações anteriores. Como tal, ele apelidou este de Florida 2.

De acordo com Tabke, “Originalmente, a orientação do Google era que essa seria uma das maiores atualizações que vimos em ‘muito tempo’ (suas palavras). Até agora, não parece que é o caso ”.

Outros na indústria contestam isso e negam semelhanças com a atualização original da Flórida.

Examine seu site

Independentemente disso, o que importa para você é o impacto que a Flórida 2 – e qualquer outro algoritmo altera – tem no tráfego de pesquisa natural e na receita resultante do seu site.

No seu programa de análise da web , o Adobe Analytics, o Google Analytics, acesse o relatório que mostra o tráfego da pesquisa natural. Segmente apenas para o Google.

Você perdeu ou ganhou um número significativo de visitantes em 12 ou 13 de março? Se a resposta for sim, você foi impactado pelo Florida 2 ou sua equipe de desenvolvedores liberou as alterações no seu site, coincidentemente, ao mesmo tempo. Peça-lhes para ter certeza.

Em seguida, dirija-se ao  Google Search Console e verifique as mensagens em relação a penalidades manuais ou problemas com rastreamento ou indexação. Verifique a guia Desempenho para sua classificação média, impressões e cliques para verificar se está mostrando uma imagem semelhante em 12 e 13 de março como sua análise da web.

Conselho do Google

Essas amplas atualizações são as únicas alterações no algoritmo que a equipe do Google reconhece. Mesmo quando eles têm algo a dizer, geralmente é escasso em termos de ajudar os proprietários de sites que podem ter sido atingidos pelas mudanças.

Os últimos agradecimentos se referiram à declaração do Google de março de 2018 da conta oficial de pesquisa do Google @ no Twitter:

Todos os dias, o Google geralmente lança uma ou mais alterações criadas para melhorar nossos resultados. Alguns estão focados em melhorias específicas. Algumas são mudanças amplas. Na semana passada, lançamos uma ampla atualização do algoritmo central. Nós fazemos isso rotineiramente várias vezes por ano.

Como com qualquer atualização, alguns sites podem notar quedas ou ganhos. Não há nada de errado com as páginas que agora podem ter um desempenho menos bom. Em vez disso, é que as mudanças em nossos sistemas estão beneficiando páginas que antes eram pouco recompensadas.

Não há “conserto” para páginas que podem ter um desempenho menos bom além de manter o foco na criação de um ótimo conteúdo. Com o tempo, pode ser que seu conteúdo possa subir em relação a outras páginas.

Esse conselho é enlouquecedor porque reforça que estamos à mercê da percepção do Google sobre os desejos de ambos os pesquisadores e a relevância do conteúdo em nossos sites.

Clientes vs. Algoritmos

Em vez de buscar portas secretas para o sucesso, determine o que seus compradores precisam para tomar uma decisão de compra. Em seguida, foque nas palavras-chave mais assertivas independente de volume de buscas. Encontre uma maneira de interagir com eles dentro dos limites da voz da sua marca e das metas de negócios.…